环保严打低端劣质厨电,原材料价格暴涨促进厨卫行业洗牌,2018年起行业起步门槛越来越高!

发布时间:2018.03.23 | 新闻来源: | 浏览次数:

2017年厨卫市场各项政策及行业风波,均是直接剑指落后产能淘汰,而在这股淘汰潮中,不仅是低端劣质厨卫企业的危机,也给许多综合实力不强,定位及目标模糊的同质化品牌致命一击。

回顾2016年度厨卫市场政策及风波
1

2016年1月1日,吸油烟机能效标准正式实施,这个时间以后出厂的吸油烟机产品必须佩戴能效标识,共分为五级,一级为最高是节能产品,五级为最低,是行业强制实施标准。

2

2016年3月17日,国家工商行政管理总局令第85号公布”流通领域商品质量监督管理办法,执法人员抽查时,包括在终端零售者门店,对品牌供货商的主体资格、商品合格证明和其他标识、对依照法律、法规规定实行生产许可证或者强制性产品认证制度的商品,查验其许可证、认证证书,假冒伪劣差不是随便卖了。

3

2016年4月1日,燃气灶具能效标准正式实施,这个时间以后出厂的燃气灶具必须佩戴能效标识,共分为三级,一级为最高节能产品,三级为最低,没有将禁止入市销售。

4

2016年6月1日,燃气热水器强制性国标实施,所有指标均有所提升,被业内称之为,热水器行业大洗牌的全新标准,这个标准很多企业达不到要求。

5

2016年10月起,厨卫产品原材料价格开始增长,包括配件、包装及各项成本大幅上涨,涨幅15%~30%之间,从此以后2017年厨卫电器将不再是低门槛进入的时代。


6

2016年11月起,全国严打整治环保,导致厨卫行业上游配件及包装供应商不能按约定交付货,许多企业因此停产,甚至多传统低端薄利多销的工厂因此直接倒闭。

7

2016年12月起,厨卫厂商上游配件及包装供应短缺,致多小微及信誉度较低的账期厂商断货,许多资金链不足的企业直接倒闭,没有任何征兆的大洗牌从此开始,没有任何喘息的机会。

 

50%杂牌2018年将会出局

中国厨电市场的复杂性和消费者对厨电品牌认知度不高等原因给杂牌创造了一定的生存空间。它们享受着正规厂商多年来市场培育所带来的品牌效应,以低廉的价格吸引消费者,无形当中拉低了市场均价,扰乱了正常的市场秩序。


由于前些年厨卫市场的起步比较低,准入标准没有高标准的规范,为此低标准导致行业市场鱼龙混杂,直白的讲,随便哪个人注册个商标,挂靠代工厂的部分资质,就敢拿回地区市场销售,甚至大肆在全国市场销售发货,安全及各项保障没有任何保证。


据不完全统计,2017年中国的厨电企业超过1500家,然而老百姓叫得上名字的品牌企业不超过50家,而且不同品牌因为地域宣传重点不同,成为全国性的知名品牌仍然屈指可数。


但随着我国消费品升级、环保洗牌、涨价潮、精品时代、工业升级及行业门槛逐步提高,给我们带来的机遇越来越多,品牌时代已经到来,实体好日子随之而来。


不过,从整个市场销售额来看,生产资质健全的品牌企业占据了近70%的销售额。随着渠道下沉乡镇级市场,中端与高端化品牌将成为未来市场主导,消费品升级以及国家提倡供给侧改革,杂牌时代逐渐将会成为历史。


尤其是2017年,无论是行业趋势还是政策导向,都加速杂牌迅速出局,当我们回顾一下2016年,就会发现正规品牌越来越多了,而杂牌在市场中越来越少见,所谓杂牌就是此地无银三百两,八斤八两吹嘘自大赚吆喝没有实质产品技术和资质的商标,而不是品牌。

90%的贴牌擦边球将会被淘汰

 

截止2017年12月,中国厨卫电器百户家庭普及率42.78%,可见至今厨卫市场空间依旧庞大,尤其前些年因市场空间大、品牌集中度较低、当时的新商标法未出台,行业标准不健全门槛较低,导致厨电市场成为山寨现象频发的重灾区,一些不正当的竞争行为屡屡发生。


据了解不仅欧派、樱花和好太太泛滥成灾,包括老板、方太、美的以及新飞等多品牌被傍名牌,一位正品厨卫经销商说,正品门店一台3000多元的油烟机产品,杂牌零售价格七八百元还可以讲价,七八百一台的零售价格我们厂商供货价都高出它几倍,生产成本都不够怎么可以卖这么低,太扯了。


关于好太太,日前一消费者网购了一台标称为**好太太的油烟机,使用不到两周突然不吸烟了,后到网上找到了厂商的售后电话,师傅上门说不是我们厂商的产品,顿时这位消费者就懵了,仔细一看原来前面多了两个字,无奈表示要退货,但退货时遭到卖家的拒绝,对方称我们是合法注册商标。


关于樱花,2016年法制报报道樱花商标之争终于有了结果,多个樱花相关近似商标被判侵权,被处以限期更名,就连公司都不允许使用樱花相关的名称,另一方面回顾2015年,由于标称**樱花产品在抽检时全部不合格,被阿里巴巴全线下架,以此几件大事结束了樱花乱象。


关于欧派,有业内人士初步统计了一下相关标识近似的有20多个,但据平台了解人们对欧派品牌的认识,几乎都是源自于欧派家居集团,为此笔者了解到欧派也有厨电产品,但几乎是配套欧派橱柜销售。


2014年地区抽检欧派热水器不合格,随后欧派集团有负责人出面表示,公司旗下并无电热水器产品,问题是那不合格的热水器是哪里来的呢,有厨卫行业资历较深的经销商告知笔者,这行业水很深习惯就好了。


进入欧派集团官网笔者发现,在官网最下方的服务菜单栏中,有一栏是假冒欧派产品举报,很多业内人士表示,这里面有些商标存在一定争议,也有一些是完全假冒的,具体去分辨很难搞不清楚。


业内消息证实,众多正品被侵权厂商,正在准备调研证据,联合地区工商开展打击假冒品牌,打击侵权品牌工作,另一方面,从2016年擦边球被淘汰的数据来看,2018年90%以上的贴牌擦边球都会被淘汰出局。

厨卫市场为什么要频繁洗牌

什么是失信厂商,失信厂商是涉及款和货债务以及非诚信风波的厂商,这类厂商随着上游供应链被严打,2018年再想非现金资本做生意太难了。


什么是伪品牌,伪品牌是有合法注册商标,资质不健全没有按照国家标准进行研发生产销售的伪品牌,多是区域性的牌子,随着这类品牌的安全事故及后续服务保障信誉全失以及政策驱动洗牌出局,2018年空口搭台唱戏越来越难。


2016年1~3月份厨电市场的增速有所放缓,品牌竞争进一步加剧。其中,吸油烟机市场品牌数量与去年相比,减少了15%,燃气灶品牌减少了18%。值得注意的是,大部分品牌企业在增长,杂牌企业在淘汰。


多位行业专家预测,下半年市场将会出现两个增长现象,整个行业品牌化将会迈向一个新的里程碑。


两个增长其一是淘汰品牌数量在增长,从去年初开始,电商平台开始发力清退伪劣品牌,进一步加快了品牌优胜劣汰的步伐。另一方面随着正规品牌进一步向乡镇、农村市场渗透深挖渠道,以及市场透明度提升与市场监管加强,山寨和伪劣厨电产品在线上和线下都没有太大生存空间。


其二是淘汰同质化没有创新模式的品牌在增长,厨电市场已从规模性需求升级,对品牌产品的品质与差异化尤为看中,精品时代消费主要关注差异化产品,不仅消费者青睐经销商也愿意运作这样的品牌,无论从产品利润还是营销服务,都有其独特的卖点。所以同质化没有创新模式的品牌会被逐步淘汰出局。


哪些因素加速行业洗牌我们必知


1、吸油烟机能效1月1日起全面实施。

2、燃气灶具能效4月1日起全面实施。

3、燃气热水器及取暖炉等产品能效6月1日起全面实施。

4、流通领域商品质量监督管理办法5月1日起正式实施。

5、质监工商抽查结果面对大众公开化透明化。

6、正规品牌发力丛集伪劣微小品牌主要生存渠道“线下乡镇及线上”。

7、线上监管趋势严格电商平台自觉清退山寨伪劣不达标品牌。

8、行业门槛不断提高企业生产成本增加,市场竞争力减少。

我是正品经销商我不畏惧洗牌